Geomarketing
Es geht immer um die Frage nach dem WO?
Warum Geomarketing Unternehmen hilft! Im Geomarketing werden räumliche Daten mit Hilfe von GIS-Software analysiert. Diese Analysen helfen Unternehmen, standort- und datengestützte Entscheidungen zu treffen. Erfahren Sie, wie Sie Geomarketing bei Standortanalysen, in der Vertriebssteuerung oder bei Planung von Marketing-Kampagnen einsetzen!
Das Wichtigste in Kürze:
- Geomarketing analysiert räumliche Daten mit GIS-Software, um standortbezogene Entscheidungen zu unterstützen.
- Geomarketing hilft bei der Standortanalyse, Vertriebssteuerung und Planung von Marketing-Kampagnen.
- 80% aller Unternehmensdaten haben einen Raumbezug, daher ist Geomarketing besonders relevant.
- Geomarketing ermöglicht objektive Entscheidungen, indem es Daten räumlich analysiert und visualisiert.
- Unternehmen nutzen Geomarketing zur Optimierung von Filialnetzen, zur Umsatzprognose und zur Wettbewerbsanalyse.
- Webinare und Beratungen bieten Einblicke und Schulungen zur effektiven Nutzung von Geomarketing.
Was ist Geomarketing?
Es geht immer um die Frage "WO?". Geomarketing gibt Ihrem Unternehmen Antworten auf regionale Fragestellungen. Der Raum ist der Schlüssel. Mit Geomarketing analysieren Sie Ihre Märkte und visualisieren kleinräumig Ihre Unternehmensdaten.
Die Grundlage von Geomarketing sind unternehmensinterne und externe Daten, die einen Raumbezug haben. Nutzung und Analytik erfolgt auf digitalen Landkarten mit Hilfe eines Geografischen Informationssystems.
So unterstützt Geomarketing bei der Planung, Umsetzung und Kontrolle der Marktaktivitäten. Die primären Einsatzbereiche von Geomarketing-Systemen sind Expansion, Vertrieb, Marketing und Controlling.
Warum Geomarketing – 4 Gründe liegen auf der Hand
- 80% aller Unternehmensdaten besitzen einen Raumbezug.
- Was sind die drei erfolgsrelevanten Standortfaktoren? Die Lage, die Lage und die Lage.
- Gleich und gleich gesellt sich gern.
- Eine Karte sagt mehr als 1000 Worte.
Vorteile von Geomarketing oder warum funktioniert Geomarketing?
1. Räumliche Analyse
Zahlreiche unternehmerische Entscheidungen weisen räumliche Fragestellung auf. Mit Geomarketing-Software sind Sie in der Lage, umfassende Markt- und Datenanalysen durchzuführen. Der Raum lässt Sie Zusammenhänge erkennen.
2. Objektive Entscheidungen
Die Stärke einer Geomarketing Software liegt daher bei der räumlichen Analyse unterschiedlicher Daten. Die Ergebnisse einer Geomarketing-Analyse helfen bei Rationalisierung und Objektivierung von Entscheidungsprozessen.
3. Mehrwert für Ihre Daten generieren
Reichern Sie Ihre Unternehmensdaten durch Koordinaten und Informationen zu Märkten und Zielgruppen an. Der Wert und die Einsatzmöglichkeiten Ihrer Daten steigen.
4. Zusammenhänge leichter erkennen
Generieren Sie neue Informationen durch Bearbeitung vorhandener Geodaten und Unternehmensdaten.
5. Individueller Nutzen
Die verwendeten Analysemethoden und Modelle können individuell an das Unternehmen angepasst werden. Durch die große Flexibilität der Geomarketing-Software kann Ihre Anwendung unterschiedlichste Leistungen erbringen.
6. Unternehmensprozesse begleiten
Geomarketing kann in den verschiedenen Phasen des Entscheidungsprozesses genutzt werden – Beispiel Standortbewirtschaftung:
- potenzielle Standorte bewerten
- Filialstandorte analysieren
- mögliche Alternativen zu Filialstandort finden
- Regionale Marketing- und Absatzmaßnahmen setzen
Kostenloses Erstgespräch zu Geomarketing. Wir erklären Ihnen, wie es geht und was Sie brauchen.
Unsere Geomarketing-Webinare 2024: GIS-Wissen GRATIS
Vier Mal im Jahr geben wir unser Geomarketing-Know-how in kostenlosen Webinaren an Sie weiter. Themen & Termine in diesem Jahr:
- Geobasierte Marktanalyse Webinar: 12. September 2024
- Gebietsplanung & Verkaufsstrukturen Webinar: 7. November 2024
- GIS Weiterbildung im Schnelldurchlauf: 11. April 2024 / Videozugang anfordern / nächster Termin 2025
- Standortanalyse Webinar: 6. Juni 2024 / Videozugang anfordern / nächster Termin 2025
Die Anmeldung ist bereits jetzt für alle Webinare möglich! Webinar in der Liste anklicken & anmelden.
Geomarketing-Trends: Expertenmeinungen
Mehr und vielfältigere Daten sowie Web-Technologien sind die aktuellen Trends im Geomarketing. So sind die Einschätzungen der Geomarketing-Experten A. Prof. Dr. Petra Staufer-Steinnocher der Wirtschaftsuniversität Wien, Michael Fux von ProfileAddress Direktmarketing und Wolf Graf der WIGeoGIS.
Wofür setze ich Geomarketing ein?
Standortanalyse und Expansion
| Standorte analysieren | Mit der richtigen Geomarketing-Software prüfen Sie auf Basis Ihrer individuellen Standortfaktoren das Potenzial eines Standortes und dessen Umfeld. Die Ergebnisse helfen, Immobilienangebote und deren Standortqualität ad-hoc zu bewerten. |
Im Geomarketing machen Scoring-Modelle Standorte objektiv vergleichbar. Es werden die relevanten Standortfaktoren normiert und ein Score je Standort erstellt. Dies erlaubt eine Bewertung der Wirtschaftlichkeit und Zukunftsfähigkeit der Standorte. | |
Mit Geomarketing-Analysen wollen Unternehmen ein bestmögliches Filialnetz mit einer optimalen Kunden-Filial-Zuordnung erreichen. Es gilt ein flächendeckendes Netz zu planen, das Kunden einen Einkauf ermöglicht, ohne große Distanzen zu überwinden. Dabei helfen Location-Allocation-Modelle. | |
Gravitationsanalysen ermöglichen standortbezogene Umsatzprognosen auf Basis individueller Standort- und Attraktivitätsfaktoren. Geomarketing unterstützt Sie auf diese Weise in Ihrer Standortanalyse. |
Märkte und Kunden analysieren
Geomarketing-Analysen mit branchenspezifischen Daten zu Marktpotenziale erlauben, Stärken und Schwächen von Standorten und Verkaufsgebieten auf einen Blick zu identifizieren. | |
Mit Geomarketing identifizieren Sie jene Gebiete, in denen Ihre relevanten Zielgruppen anzutreffen sind. Eine GIS-Software visualisiert und bewertet die Gebiete auf der Landkarte. | |
Sie erhalten Antworten auf folgende Fragen:
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Die räumliche Analyse der Konkurrenz ist wesentlicher Bestandteil jeder Marktbetrachtung. Wettbewerbsanalysen helfen, die eigene Absatzpotenziale richtig einzuschätzen und regionale Vertriebsaktivitäten erfolgreich zu steuern. |
Vertrieb planen und steuern
Mit Geomarketing planen oder ändern Unternehmen ihre Vertriebsgebiete in kürzester Zeit. Die Kriterien der Gebietsplanung können das Marktpotenzial, der Absatz, die Anzahl der Kunden sowie Größe oder Erreichbarkeit der Gebiete sein. | |
Geomarketing ermöglicht das regionale Vertriebscontrolling auf Grundlage von KPIs. Dazu werden Kunden-, Absatz- und Gebietsdaten in Ihrer Geomarketing-Software vereint und auf Landkarten visualisiert. |
Mediaplanung
Geomarketing hilft, dass Sie Ihre Zielgruppe gemäß ihrer Merkmale räumlich identifizieren. Dann wählen Sie jene Medien, die Ihnen Werbung mit geringen Streuverlusten und zu optimalen Kosten in den richtigen Gebieten anbieten. | |
Machen Sie ihr regionales Marketing nur im tatsächlichen Einzugsgebiet Ihrer Standorte oder Händler. Geomarketing sagt Ihnen, wo es ist. | |
Wenn Ihr Vertrieb stationär und online ist, dann wird auch Ihr Marketing crossmedial agieren. Geomarketing hilft, die Marktpotenziale der unterschiedlichen Vertriebskanäle räumlich zu erkennen und crossmedial auszusteuern. |
Was braucht man für den erfolgreichen Einsatz von Geomarketing?
3 Faktoren sind ausschlaggebend für Akzeptanz und Erfolg von Geomarketing-Analysen.
Faktor 1: Aktuelle, hochwertige Daten
Nur mit aktuellen, korrekten Daten, den sogenannten Marktdaten, erhalten Sie brauchbare Analysen. Marktdaten bestehen aus hunderten Merkmalen auf unterschiedlichen räumlichen Ebenen und beschreiben Märkte, Zielgruppen, Interessen und Kunden.
Faktor 2: Das richtige Tool
Neben Daten benötigen Sie die passende Software zur Erstellung einer Geomarketing-Analyse. Mit der Software erstellen Sie auf einfache Weise Karten und visualisieren Ihre Daten, bearbeiten Tabellen und erstellen Berichte Ihrer Analysen.
Faktor 3: Know-How
WIGeoGIS bietet Ihnen maßgeschneiderte Geomarketing-Beratung und -Schulungen. Sie erlernen Geomarketing-Methoden, die richtige Verwendung von Marktdaten sowie die effiziente Bedienung von Geomarketing-Software.
Wie verschiedene Branchen WIGeoGIS im Geomarketing nutzen
Standortanalyse im Einzelhandel
Standortanalysen sind im Einzelhandel nach wie vor von zentraler Bedeutung. Wir bieten das Know-how und die Tools für erfolgreiche Standortentscheidungen.
GIS in der Immobilienwirtschaft
Der wichtigste Datensatz zu einer Immobilie ist ihre Koordinate. GIS-Software eignet sich wie keine andere für räumliche Analysen, effizientes Datenmanagement und automatisierte Prozesse.
Standortanalysen für Banken und Sparkassen
Mit Standortanalysen treffen Banken und Sparkassen bessere und fundiertere Entscheidungen für Filialen, Kunden und Marketing - für Flagship-Standorte, Service-Center oder Geldautomaten.
Werbewirtschaft
Mit Geomarketing können Mediaagenturen, Direktmarketingdienstleister und Anbieter von Außenwerbung Werbekampagnen regional und lokal zielgruppengenau aussteuern.
Geomarketing: Kostenloses Erstgespräch vereinbaren!
- GRATIS Erstgespräch zu Geomarketing
- Unverbindlich, ohne weitere Verpflichtungen
- Per Telefon oder Video-Call
Möchten Sie Geomarketing optimal nutzen? Ich unterstütze Sie gerne. Kontaktieren Sie mich!
FAQ
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Wie hilft mir Geomarketing in Vertrieb und Marketing?
Die Visualisierung von Unternehmensdaten auf Landkarten schafft entscheidende Vorteile. Zum einen werden räumliche Zusammenhänge sichtbar, die ohne Geomarketing verborgen bleiben. Zum anderen helfen landkartenbasierte Auswertungen, strategische Entscheidungen rascher und sicherer zu treffen. Menschen sind visuelle Wesen und nehmen Informationen am besten bildlich wahr. Eine Landkarte ist wesentlich intuitiver zu erfassen als ellenlange, unübersichtliche Tabellen. Komplexe Zusammenhänge, wie zum Beispiel die Erreichbarkeiten von Hochpotenzialkunden in Vertriebsgebieten, stellen Landkarten sehr übersichtlich dar. Konsequente landkartenbasierte Analysen und eine darauf aufbauende entsprechend potenzialorientierte Vertriebssteuerung helfen, Unternehmensressourcen effizient einzusetzen.
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Wie werden Stärken und Schwächen von Standorten und Gebieten auf einen Blick sichtbar?
Mit Geomarketing stellen Sie Ihren Unternehmenskennzahlen entsprechende Marktpotenziale gegenüber und erkennen aufgrund der Einfärbung der Gebiete auf der Landkarte, wo es Schwächen, Stärken und Chancen gibt. Geomarketing eignet sich perfekt für regionale Soll-Ist-Vergleiche, die Planung von Umsatzziele sowie SWOT-Analysen. Erreichbarkeitsanalysen, mikrogeografisches Scoring, Gravitationsmodelle zu Besuchswahrscheinlichkeiten oder auch der Location-Allocation-Modellen zur Netzoptimierung helfen Standorte und Gebiete schlüssig zu analysieren hinsichtlich Stärken, Schwächen und Wachstumschancen. Bestehende und potenzielle Kunden werden per Geokodierung adressgenau verortet und anschließend räumlich ausgezählt. Durch den Vergleich eigener Geschäftszahlen mit Marktpotenzialen lassen sich regionale Marktanteile, weiße Flecken und mögliche Wachstumsregionen ermitteln. Aktuelle regionale Kennzahlen helfen Marketing, Vertrieb und Expansion gezielt vor Ort aktiv zu werden.
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Welche demografischen Merkmale zeichnen meine Zielgruppe aus und wo finde ich sie?
Ist das soziodemografische Profil Ihrer Zielgruppe nicht hinreichend bekannt, helfen Kundenstrukturanalysen mit geostatistischen Methoden, typische Merkmale und deren räumliche Verteilung zu ermitteln. Ihre Kundendaten werden dazu mit mikrogeografischen Informationen zum Wohn- und Geschäftsumfeld angereichert. Wiederkehrende Merkmale beschreiben die gemeinsamen Eigenschaften Ihrer Zielgruppe. Mit diesen Informationen können Sie relevante regionale Markt- und Adressdaten für Vertriebs- und Marketingaktivitäten beschaffen und für Ihre Geomarketing-Analysen nutzen.
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Wozu benötige ich Geomarketing Insights?
Die Anwendung von gezielten Geomarketing-Analysen ermöglichen es Ihnen, ein besseres Verständis für Ihre räumlichen Daten zu erlangen. Die Insights können Sie in als Entscheidungshilfe verwenden, um beispielsweise Ihre Position am Markt zu festigen, zu expandieren oder effizienter zu handeln.
Neugierig geworden? Wir beraten Sie gerne zu Geomarketing!