Standortanalyse im Einzelhandel
Know-how und Tools für erfolgreiche Standort-Entscheidungen
Standortanalysen kommen im stationären Handel nach wie vor eine zentrale Rolle zu. Denn Standortfaktoren und Standortwahl sind entscheidend für den Geschäftserfolg. Hier erfahren Sie, wie Ihnen GIS Software und die richtigen Methoden helfen, die besten Standortentscheidungen zu treffen.
Standortanalyse im Einzelhandel mit Geomarketing und GIS
Standortanalysen bieten Einzelhandelsunternehmen die Möglichkeit einen bestehenden oder potenziellen Standort mit unterschiedlichen Faktoren zu bewerten, Facetten zu beleuchten sowie Stärken und Schwächen eines Standortes zu finden. Für all diese Aufgabenstellungen bietet Geomarketing passgenaue Analysen.
Geomarketing liefert das WO, also den Raum, als Basis der Analyse und Betrachtungsweise. Geografische Informationssysteme (kurz GIS) sind die Software, mit denen Analysen erstellt und deren Ergebnisse auf der Landkarte visualisiert werden.
Das beste Beispiel ist WIGeoStandort. Mit dem Tool erstellen Sie smarte Standortanalysen, die objektive Ergebnisse für Ihre Standortentscheidung liefern: Zahlen zu Kannibalisierung, Scoring und Umsatzprognosen. Sie erhalten Input für Category Management, Sortimentsgestaltung und Filialmarketing.
Mit Geomarketing und GIS meistern Sie aktuelle Herausforderungen der Standortwahl und treffen Entscheidungen einfach auf einer fundierten Datengrundlage.
Unser Angebot für den Einzelhandel
WIGeoGIS ist Experte für Standortanalysen. Seit über 30 Jahren unterstützen wir Unternehmen im Einzelhandel bei fundierten Standortentscheidungen und liefern maßgeschneiderte Software-Produkte für professionelle Standortanalysen. Profitieren Sie von unserem Know-how.
Wir sind für Sie da:
- Standortanalyse-Software WIGeoStandort
- Implementierung der von Ihnen gewünschten Geomarketing-Verfahren für Ihre Standortanalysen
- Auswahl relevanter Marktdaten
- Individuelles Training und Methodenschulung
Filialnetz gezielt optimieren, Standortentscheidungen absichern
Standortanalyse in der Praxis
Free-Webinar 17. Juni 2026, 16:00 Uhr
Standorte bewerten, vergleichen & fundiert entscheiden
In diesem Webinar zeigen Renate Dumberger und Jasmin Kofler,
- Wie Sie das Marktumfeld richtig analysieren
- Wie Sie Immobilienangebote zeitsparend vergleichen
- Wie Ihre Standortentscheidungen datenbasiert absichern.
Kundenstimmen
"Die größten Vorteile von WIGeoStandort sind die enorme Zeitersparnis pro Analyse und die schnelle Einarbeitung von Kollegen.“
Bianca Blunck, Projektleiterin Franchiseverträge hagebau
"Wir sind mit WIGeoStandort sehr zufrieden. Es liefert schnell umfangreiche Informationen sowie gute Ergebnisse und das auf eine einfache Art und Weise. Das Tool ist keine Standardlösung, sondern für uns maßgeschneidert."
Frank Schilling, Leiter Strategische Gebietsentwicklung STIHL
„Der Standort ist im Einzelhandelsgeschäft nach wie vor ein zentraler Schlüsselfaktor für nachhaltigen Erfolg. Durch WIGeoStandort können wir unseren Mitgliedsunternehmen eine sehr professionelle und qualitativ hochwertige Beratung bei Standortfragen bieten.“
Gregor Bernhart, Bereichsleiter Vorstandsstab der ANWR GROUP
In 3 Schritten zur Standortanalyse
Mit dem Tool WIGeoStandort kann Standortanalyse für Einzelhändler tatsächlich so einfach und schnell sein.
- Standort eingeben
- Einzugsgebiet individuell festlegen
- Report mit einem Klick erstellen und fertig!
Ihre Standortanalyse liegt wenige Sekunden später im E-Mail-Postfach.
Testen Sie WIGeoStandort, das Standortanalyse-Tool für den Einzelhandel, kostenlos und unverbindlich! Test endet automatisch.
Methoden und Einsatzbereiche der Standortanalyse im Einzelhandel
Standortbewertung
Eine zentrale Aufgabe der Standortanalyse ist die Bewertung von Standorten. Daher eignen sich Geomarketing und GIS ideal. Neben der reinen Beschreibung des Standortes und seines Umfeldes erlauben Geomarketinganalysen Aussagen und Prognosen zur Wirtschaftlichkeit von Standorten aufgrund der regionalen Gegebenheiten. Dies gilt sowohl für bereits existierende als auch für potenziell neue Standorte. Für jeden Standort kann ein individueller Wert errechnet werden, der als Vergleichsgröße zu anderen Standorten dient. Bei der Standortbewertung gilt es folgende Fragen zu beantworten:- Wie lässt sich das Umfeld des Standortes beschreiben?
- Wie hoch ist das Umsatzpotenzial?
- Wird das Potenzial optimal ausgeschöpft?
- Wie erfolgreich ist der Standort bzw. wird er voraussichtlich sein?
Standortfaktoren
Die Beschreibung entscheidungsrelevanter Eigenschaften erfolgt durch die Definition und Analyse von Standortfaktoren. Es gibt „harte“, messbare Größen wie die Verkaufsfläche oder Kaufkraft potenzieller Kunden. Es gibt „weiche“, subjektive Größen, wie das zum Geschäftsmodell des Unternehmens passende Image einer Stadt oder Region. Die Relevanz unterschiedlicher Faktoren im Rahmen der Analysen hängt von den Produkten, den zu adressierenden Zielgruppen sowie den Geschäftsmodellen ab. Regelmäßig spielen folgende Faktoren eine wichtige Rolle:
- Größe und Potenzial des Einzugsgebiets
- Kaufkraft im Einzugsgebiet
- Lage und Erreichbarkeit für Zielgruppe (Fußgänger, öffentlicher Nahverkehr, Auto, Transporter etc.)
- Spezifisches Standortumfeld und Points of Interests
- Wettbewerb
- Verkaufsfläche
- Höhe der Mietpreise
Methoden zur Standortbewertung
Geomarketing bietet ausgefeilte Methoden zur objektiven und umfassenden Standortbewertung. Jede Methode fokussiert auf einen anderen wichtigen Aspekt, wie die Attraktivität und den zu erwartenden Erfolg eines Standortes, den potenziellen Umsatz oder die Kannibalisierungsgefahr, die von einem Standort für andere eigene Standorte ausgehen könnte. All diese Analysen können Sie mit WIGeoStandort nutzen.
Lernen Sie mehr über Scoring-, Kannibalisierungs- und Gravitationsanalysen kennen.
Scoring‑Analysen machen Standortbewertungen übersichtlich
Ähnlich wie bei einem Schulzeugnis erkennen Sie auf einen Blick, welches Potenzial ein Standort hat.
Jedem Standort wird ein Score‑Wert (eine Zahl) zugewiesen. Dieser Wert entsteht, indem mehrere festgelegte Standortfaktoren in der GIS‑Software analysiert und zu einem Punktewert zusammengeführt werden.
Mit WIGeoStandort erhalten Sie übersichtliche Standortberichte, die auf Ihrem Scoring‑Modell basieren und Ihre Entscheidungen klar unterstützen.
Wie nahe ist zu nah? Das zeigen Kannibalisierungsanalysen.
Bei einer Standortanalyse wird geprüft, ob sich die Einzugsgebiete mehrerer Standorte überschneiden. Je stärker diese Überlappung ist, desto höher ist der Kannibalisierungseffekt.
Das ist wichtig, denn sich überschneidende Einzugsgebiete bedeuten: Ein Standort nimmt einem anderen Kunden und Umsatz weg. Kunden entscheiden sich dann für eine Filiale, die andere verliert Geschäft.
Die Kannibalisierungswerte zeigen, wie hoch dieses Risiko ist und unterstützt bei einer sicheren Standortentscheidung.
Mit WIGeoStandort lassen sich Kannibalisierunganalysen einfach durchführen.
Wie anziehend ist ein Standort für Kunden?
Die Attraktivität eines Standortes hat maßgeblichen Einfluss auf dessen Umsatzpotenzial. Kunden kaufen vor allem in Standorten ein, die leicht zu erreichen sind und das passende Angebot bieten. Genau das berücksichtigt eine Gravitationsanalyse.
Dabei werden wichtige Attraktivitätsfaktoren definiert und ausgewertet. Auf dieser Basis lässt sich abschätzen, wie viele Kunden einen Standort besuchen und welcher potenzielle Umsatz zu erwarten ist. Gravitationsanalysen können Sie in WIGeoStandort zum festen Bestandteil Ihrer automatisierten Reports machen.
Sprechen Sie mit uns, wenn Sie mehr über Standortanalysen im Einzelhandel erfahren möchten.
Wettbewerbsanalysen
Für Expansions- oder Restrukturierungsbestrebungen ist es wichtig zu wissen, wo der Wettbewerb seine Standorte hat und wie erfolgreich sie wirtschaften. Dieses Wissen beeinflusst Positionierung und Planung der eigenen Standorte.
Mit dem direkten Wettbewerbsvergleich im Sinne eines Benchmarkings können Einzelhandelsunternehmen die Leistungen ihrer Standorte denen des Wettbewerbs gegenüberstellen und beispielsweise nach folgenden Kriterien bewerten:
- Entwicklung der eigenen Gesamt-Umsatzzahlen im Vergleich zu Filialbestand und Marktdurchdringung
- Umsätze nach Produktsparten und Produkten
- Anzahl der Kunden
Dadurch können Sie Schwächen und Stärken der einzelnen Standorte erkennen und entsprechende Aktionspläne erarbeiten. Eine Standortanalyse-Software erleichtert das Monitoring durch voreingestellte Analysen und Reporting-Funktionen. Das System stellt die relevanten Indikatoren auf Landkarten dar. Auf einen Blick ist klar, wo Handlungsbedarf besteht. Sie können schneller reagieren.
Wie können Standortanalysen das Category Management verbessern?
Je besser ein Filialstandort den Bedarf seines Einzugsgebiets abdeckt, umso wirtschaftlich erfolgreicher ist er. Da sich das Standortumfeld aber im steten Wandel befindet, müssen Filialen mit ihrem Angebot flexibel reagieren können. Die Basis für die optimale Ausrichtung des Sortiments sind Analysen des Standortumfelds.
Standortumfeld analysieren
Mit Geomarketing und der Standortanalyse Software WIGeoStandort lässt sich das Standortumfeld optimal untersuchen und monitoren. Die Analysen legen die Struktur des Umfeldes offen und beantworten folgende Fragen:
- Welche Personengruppen befinden sich im Standortumfeld? Privathaushalte? Büros? Laufkundschaft? Eine Mischung?
- Welche Altersgruppen frequentieren das Standortumfeld?
- Welche Kaufkraft herrscht vor?
- Welche Frequenzbringer liegen im Standortumfeld: Schulen? Ärzte? Sehenswürdigkeiten? Hotels? Welche Einzelhändler? Etc.
- Welche Präferenzen im Kaufverhalten zeigt das Umfeld?
Die Antworten auf solche und ähnliche Fragen geben Ihnen wichtige Hinweise für Ihre Standortbewirtschaftung und das Category Management.
Angebot und Sortiment am Standort ideal gestalten
Je präziser die Informationen zu Ihrem Standortumfeld sind, umso bedarfsorientierter können Sie den Standort ausrichten. Folgende Aspekte können relevant sein:
- Sortiment und Produkte
- Packungsgrößen
- Öffnungszeiten
- Shop-Formate
- Ladengestaltung
- Personal (z. B. Sprachkenntnisse)
Richten Sie Sortiment und Filialgestaltung konsequent am Standortumfeld aus – mit präzisen Analysen aus Markt‑ und Geodaten.
Die 3 wichtigsten Vorteile von Geomarketing für den Einzelhandel
Carsten Mainz über die drei wichtigsten Vorteile von Geomarketing für den Einzelhandel. Mainz ist Geomarketing- und GIS-Experte. Er arbeitet seit vielen Jahren im Bereich Expansion und Standortplanung bei unterschiedlichen Einzelhandelsunternehmen, wie INTERSPORT oder Peek & Cloppenburg.
Diese Unternehmen vertrauen WebGIS-Software und Lösungen der WIGeoGIS
Strategische Händlernetzplanung – Beispiel hagebau
WIGeoStandort, das Geo- und Standortanalyse-Tool, unterstützt bei Immobilienbewertung, Standortentwicklung und Vertriebsgebietsoptimierung
ANWR GROUP nutzt WIGeoStandort
Die Handelskooperation ANWR GROUP erstellt Standortanalysen für den Fachhandel mit WIGeoStandort, der WebGIS Software für Standortanalysen.
JYSK setzt auf Geomarketing in der Expansion
Wer wachsen will, muss Kunden vom Wettbewerb abgreifen. Das glückt nur durch eine perfekte Standortwahl.
Standortanalyse: Fallbeispiel STIHL
So nutzt der Hersteller von Motorsägen, Geräten für die Bauwirtschaft sowie Garten- und Landschaftspflege die Standortanalyse-Software WIGeoStandort.
Entdecken Sie, wie präzise Geoanalytik Ihre Standortentscheidungen absichern
White‑Spot‑Analyse: Potenziale erkennen | WIGeoGIS
Finden Sie Regionen mit hohem Marktpotenzial und geringer Marktabdeckung. White‑Spot‑Analyse für Standortplanung, Expansion und Vertrieb.
Category Management mit Geomarketing
Wie stimmt man mit Geomarketing und GIS das Sortiment auf Standort und Zielgruppe ab.
Standortbewertung mithilfe einer Gravitationsanalyse vornehmen
Die Gravitationsanalyse stellt Ihre Standortbewertung und Umsatzprognosen auf fundierte Beine.
Scoring-Modelle für Standortanalysen
Scoring-Analysen eignen sich hervorragend, um Standorte schnell und übersichtlich zu bewerten. Oder mehrere Standorte zu vergleichen.
Standortanalyse im Einzelhandel: Kostenloses Erstgespräch vereinbaren!
- Lassen Sie sich jetzt beraten
- Kostenlos und unverbindlich
- Gespräch per Online-Meeting oder Telefon
Erfahren Sie mehr über WIGeoGIS-Produkte* und Leistungen.
* Die Produkte der WIGeoGIS richten sich an Unternehmen, nicht an Privatpersonen. Benötigen Sie eine einmalige Analyse, stellen wir Ihnen gerne ein Angebot.
FAQ
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Eignet sich WIGeoStandort auch zur Standortwahl für den Einzelhandel?
Ja. Mit WIGeoStandort können Sie jeden Standort analysieren, zum Beispiel auch Immobilienangebote. Damit können Sie schnell entscheiden, ob ein Standort generell zu Ihren Anforderungen an Lage und Umfeld eignet. WIGeoStandort ist damit ein Tool für eine fundierte Standortwahl für Einzelhändler.
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Eignet sich WIGeoStandort auch für Standortanalysen von Lebensmitteleinzelhändlern?
Ja, natürlich. WIGeoStandort wird von LEH-Filialisten für die Standortanalyse regelmäßig genutzt.
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Beinhaltet WIGeoStandort eine Art Standortanalyse Einzelhandel Checkliste?
WIGeoStandort liefert Ihnen Standortberichte, die alle Standortfaktoren und Informationen umfasst, die Ihnen wichtig sind. Wenn wir WIGeoStandort für Sie individuell konfigurieren, greifen wir auf eine Checkliste mit Punkten zurück, die bei Standortanalysen erfahrungsgemäßig wichtig und regelmäßig erwünscht sind. Neben den Standards an Daten und Analysen wird WIGeoStandort immer an Ihre individuellen Bedürfnisse angepasst.
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Welche Lösungen bietet WIGeoGIS für die Anforderungen des Einzelhandels?
Mit WIGeoGIS erhalten Sie Geomarketinganalytik nach Ihrem Bedarf: als Beratung in Form von einmaligen oder wiederkehrenden Analysen, als WebGIS-Lösung oder als Experten-Arbeitsplatz. In jeder Variante erhalten Sie Ergebnisse, Software und Daten, wie von Ihnen benötigt, individuell auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten.
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Wie erhalte ich die passenden Potenzialdaten, um räumliche Marktanalysen im Bereich des Einzelhandels durchführen zu können?
WIGeoGIS verfügt über ein umfangreiches Netzwerk von Datenpartnern. Wir beraten Sie gerne zu Inhalt und Kosten regionaler oder nationaler Marktdaten und stellen Ihnen diese individuell aufbereitet zur Verfügung. Ihre internen Standortadressen und Wettbewerberdaten können auf einfache Weise mit Hilfe des WIGeoGIS Geocoder in die Projekte integriert werden.
WIGeoGIS unterstützt mit Beratung, Daten und Tools bei Standortentscheidungen im Einzelhandel.