Geodaten: Straßendaten, digitale PLZ-Grenzen und Web Services

Geodaten helfen dabei, Informationen in einen räumlichen Kontext zu setzen und dadurch Muster zu erkennen und räumliche Zusammenhänge besser zu verstehen. Wenn Daten als Geodaten angezeigt werden, können Unternehmen beispielsweise ihre A-, B- und C-Kunden auf einer digitalen Landkarte visuell verorten und daraus strategische Entscheidungen ableiten. Eine typische datenanalytische Frage, bei der Geodaten helfen, ist zum Beispiel: In welchen Regionen sollten wir unsere Vertriebs- bzw. Marketingaktivitäten verstärken?

Erfahren Sie mehr über die Nutzung von Geodaten für die Datenanalyse im Expertengespräch zum Thema Geodaten mit Norbert Hackner-Jaklin und Martin Ortner.

WIGeoGIS nutzt die Projektion von Web Mercator, eine der häufigsten Projektionen, die beispielsweise von Kartendiensten wie Google, Bing oder in Österreich Basemap verwendet wird. Wenn ein Kunde Daten in einer anderen Projektion hat, können wir ihm helfen, diese Projektion in die Web-Mercator-Projektion zu überführen. Oder die Geodaten werden in der gewünschten Projektion geliefert.

Die gängigsten Dateiformate im Bereich Geomarketing sind Shapefile, GeoJSON, GeoPackage und File Geodatabase. Aber natürlich können auch Daten aus Excel- oder Access-Dateien oder anderen Tabellenformaten in ein GIS importiert werden, sofern sie mit einer X- und Y-Koordinate versehen sind, also geocodiert sind.

Haben Unternehmen Adressen ohne X- und Y-Koordinate, können diese durch Geocodierung mit der Geocoder-Software JoinAddress ganz einfach ergänzt werden. Natürlich kann auch WIGeoGIS die Geocodierung für Kunden vornehmen. Wir stehen für Ihre Fragen zur Verfügung.

Über 80 Prozent aller Daten haben einen Raumbezug. Das heißt, Geodaten sind sowohl im Businessbereich als auch im Privatleben omnipräsent, oft ohne dass es den Usern bewusst ist.

Im Privatleben: Die meisten von uns nutzen Geodaten mehrmals täglich, zum Beispiel, um in Google Maps eine Adresse zu suchen, nachzusehen, wo die nächste Bankfiliale ist oder wann die Straßenbahn kommt. Selbst, wenn wir die Wettervorschau checken, nutzen wir Geodaten, denn wir wollen ja wissen, wie das Wetter in einer bestimmten Stadt oder Region wird.

Im Geschäftsleben: Auch hier sind Geodaten omnipräsent. Beispielsweise gibt es in vielen CRM-Systemen bereits die Möglichkeit, sich eine Karte anzeigen zu lassen.

Spezialbereich Geomarketing: WIGeoGIS bietet Entscheidungsträgern in Organisationen Geodaten zur Unterstützung von Geschäftsprozessen an, sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich. Hier nutzen unter anderem das Controlling, das Marketing, der Vertrieb, das Business Development und die Geschäftsführung Geoinformationssysteme (GIS).

Grundsätzlich gibt es kaum noch weiße Flecken auf der Landkarte: Straßendaten liegen inzwischen global vor, wenn auch mit unterschiedlicher Datentiefe und Attributgenauigkeit. Manchmal verhindern politische bzw. gesetzliche Restriktionen, dass Straßendaten bereitgestellt, genutzt und vor allem aus dem Land exportiert werden. So gibt es beispielsweise mittlerweile Straßendaten von Indien, nicht aber von China.

Postleitzahlengrenzen gibt es grundsätzlich global, der Schwerpunkt von WIGeoGIS liegt allerdings auf Europa.

Zu den typischen Funktionen geodatenbasierter Web-Services gehören:

• Das Anzeigen von Hintergrundkarten zur besseren Orientierung und räumlichen Einordnung von Informationen
• Die Adresssuche mit Geocodierung im Hintergrund
• Die Routenberechnung
• Die Berechnung von Einzugsgebieten
• Komplexe Analyseprozesse wie die Berechnung von Distanz-Matrizen
• Echtzeit-Navigation
• Sowie eine Reihe von geografisch basierten Analysefunktionen wie z.B. Tourenoptimierung (In welcher Reihefolge müssen Adressen abgefahren werden, um die schnellstmögliche Strecke zu wählen?)
  
  

Wer Geodaten nutzen will, braucht ein Geoinformationssystem (GIS) dafür. Einerseits gibt es Expertensysteme, für die Vorwissen nötig ist (QGIS), andererseits gibt es Software (z.B. WIGeoStandort, WIGeoWeb), die ohne GIS-Know-how auf den Raum bezogene Fragen beantworten.

Dazu gehört z.B. die webbasierte Software WIGeoStandort, die in nur drei Schritten einen Report erstellt:

1. Standortadresse eingeben
2. Einzugsgebiet definieren
3. Report auswählen

Mit einer Adresse allein, die noch keine Geokoordinaten enthält, kann ein Geoinformationssystem (GIS) in der Regel nichts anfangen. Es braucht den Zwischenschritt der Geocodierung, bei dem eine Adresse oder ein Ort mit einer X- und einer Y-Koordinate versehen wird. Dies gelingt mit der Geocoder-Software JoinAddress einfach und schnell.

Manche Geomarketing-Software nimmt die Geocodierung automatisch im Hintergrund vor. Dieser Zwischenschritt ist kostenpflichtig, weil Lizenzen dahinterstehen.

Unsere WIGeoGIS-Expertinnen und -Experten beraten Sie gerne zur integrierten Geocodierung sowie zur Geocodierung mit JoinAddress.

Geodaten sind veredelte - im Geomarketing spricht man von angereicherten - Geobasisdaten.

1. Geobasisdaten bilden den ursprünglichen Raumbezug ab, sind also zum Beispiel Adressen, Straßen, Postleitzahlen etc.
2. Geodaten liefern Informationen darüber hinaus und sind mit anderen Informationen verknüpft, zum Besipiel kann eine Postleitzahl mit der Anzahl der Einwohner oder der Anzahl der Kunden angereichert werden. So werden Geobasisdaten (in diesem Beispiel eine PLZ) zu Geodaten (eine Information zu einer PLZ).

Sie können mit Geodaten und Geomarketing unter anderem:

• Standorte analysieren und vergleichen
  
• Filialnetze optimieren
• Umsatzprognosen erstellen
• Zielgruppen identifizieren
• Marktpotenziale errechnen
• Vertriebsgebiete planen
• Regionales Marketing optimieren
  

Die Bedeutung von Geodaten zeigt sich daran, dass mehr als 80 Prozent aller Informationen einen Raumbezug haben. Der Wert von Geodaten zeigt sich im täglichen Leben, bei unternehmerischen Entscheidungen bis hin zur Wissenschaft, etwa der Umweltforschung. Geodaten tragen dazu bei, räumliche Zusammenhänge besser zu verstehen und räumliche Informationen besser einordnen zu können sowie Prognosen für die Zukunft zu erstellen.

Geodaten sind dann für Ihr Unternehmen relevant, wenn Ihre Fragestellung eine räumliche Relevanz hat. Die Wahrscheinlichkeit, dass dies der Fall ist, ist sehr hoch, denn schon mehr als 80 Prozent aller Informationen und Daten haben bereits einen Raumbezug - und dieser Prozentsatz steigt laufend an.

Echtzeitdaten zu Stau, Wetter etc. stehen in zunehmender Vielfalt zur Verfügung und können auch in Geoinformationssysteme (GIS) eingebunden werden. Auch wir von WIGeoGIS vertreiben Echtzeitdaten, z.B. Live-Verkehrsdaten von TomTom.

Ob bzw. welche Echtzeitinformationen in ein GIS eingebunden werden, hängt vom Anwendungsfall ab. Wenn es beispielsweise um strategischen Entscheidungen geht, sind Echtzeitdaten nicht relevant.

Unternehmen, die Geodaten analysieren, aber keine eigene Software kaufen wollen, können auf webbasierte Lösungen als Software as a Service bei WIGeoGIS setzen – das Einzige, was sie dafür benötigen, ist ein Webbrowser und eine Internetverbindung. Zudem stehen wir auch als Berater zur Verfügung und können auch einmalige Analysen für Organisationen und Unternehmen durchführen.

Ja. Das kann vor allem zwei verschiedene Gründe haben:

1. Entweder handelt es sich um sehr spezielle Daten, die nicht erfasst werden, weil sie beispielsweise für keinen Datenanbieter wirtschaftlich relevant sind.
   
2. Manche Geodaten liegen nicht vor, weil gesetzliche oder politische Regelungen die Erfassung verunmöglichen, beispielsweise aus Gründen des Datenschutzes und der nationalen Sicherheit.

Theoretisch können unendlich viele Geodaten in einer digitalen Landkarte übereinander gelegt werden, denn gibt es kaum technische Grenzen bei der Darstellung von Daten.

Aber praktisch gibt es eine Grenze: jene der menschlichen Wahrnehmung und Auffassungsgabe. Wenn es etwa um eine Klassifikation auf der digitalen Landkarte geht, kann ein durchschnittlich geübter Kartenleser in der Regel nicht mehr als sieben Farben unterscheiden.

Ein Overload an Daten macht auch deshalb wenig Sinn, weil wir im Geomarketing Menschen zu fundierteren und besseren Entscheidungen verhelfen wollen - und das kann nicht gelingen, wenn die Visualisierung zu komplex wird.

Die Reporting-Funktion in den WIGeoGIS-Angeboten bieten folgende Vorteile:

1.    Die Reports sind standardisiert
2.    Dadurch sind die Reports miteinander vergleichbar
3.    Sie sind leicht zu bedienen
4.    Reports sind automatisierbar, können z.B. so eingestellt werden, dass automatisch jeden Montag eine räumlich basierte Analyse in der Inbox landet