Zielgruppenanalyse mit Geomarketing
Finden Sie heraus, wo Ihre Zielgruppen sind
Mit Geomarketing identifizieren Unternehmen jene Gebiete, in denen die für sie relevanten Zielgruppen anzutreffen sind. Ein WebGIS ist die Software, das dabei unterstützt. Visualisieren Sie die Gebiete anschaulich auf Landkarten und profitieren auch Sie von softwaregestützter Zielgruppensegmentierung.
Zielgruppen auf einen Blick erkennen
Zielgruppenanalysen mithilfe von Geomarketing ermöglichen das Erkennen regionaler und lokaler Potenziale. Eine geeignete GIS-Software, z.B. ein Online GIS/WebGIS zeigt Ihnen auf der Landkarte, wie stark Ihre Zielgruppe in welchen Gebieten vertreten ist.
4 Beispiele, wann Sie eine GIS-gestützte Zielgruppenanalyse einsetzen sollten
- Sie haben mit Standortentscheidungen zu tun - egal in welcher Branche.
- Sie möchten Ihr Category Management optimieren.
- Sie möchten Ihre Werbe- und Marketing-Maßnahmen regional besser aussteuern.
- Sie benötigen Zielgruppenpotenziale für Ihre Vertriebsplanung / Vertriebsgebietsplanung.
- Sie haben mit Standortentscheidungen zu tun - egal in welcher Branche.
- Sie möchten Ihr Category Management optimieren.
- Sie möchten Ihre Werbe- und Marketing-Maßnahmen regional besser aussteuern.
- Sie benötigen Zielgruppenpotenziale für Ihre Vertriebsplanung / Vertriebsgebietsplanung.
Die GIS-Software bewertet Gebiete objektiv nach dem Vorkommen der Zielgruppe. Harte Zahlen machen Ergebnisse nachvollziehbar und Sie sichern Ihre Entscheidungen damit ab. Mit der Marktanalyse-Software WIGeoWeb analysieren Sie Ihre Kundendaten, Einzugsgebiete und Vertriebsgebiete bis ins Detail.
Zielgruppenanalyse durchführen - zum Beispiel mit der Software WIGeoWeb
Die WebGIS-Software WIGeoWeb ermöglicht Ihnen eine exakte und gleichzeitig intuitive Art der Zielgruppenanalyse. Das Tutorial zeigt Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie in dem Tool vorgehen, um herauszufinden, wo sich ihre Zielgruppen befinden.
Finden Sie Ihre Zielgruppen, wir unterstützen Sie.
So gelingt Ihre Zielgruppenanalyse mit GIS-Software
Im Rahmen der Zielgruppenanalyse mit Geomarketing und GIS gibt es zwei Ansätze.
Erster Ansatz: Die Zielgruppe ist bekannt und durch soziodemografische Merkmale gut einzugrenzen. Mittels geografischer Analysen mit GIS (Geografisches Informationssystem, z.B. Online GIS) finden Sie diejenigen Gebiete, in denen die Merkmale der Zielgruppe besonders häufig vorkommen. Damit wird die so genannte Overlay-Analyse möglich, bei der mehrere Zielgruppeneigenschaften miteinander verschnitten werden - zum Beispiel Alter, Kaufkraft und Einstellung zu einem bestimmten Thema.
So finden Sie etwa die Regionen in Deutschland oder Österreich, in denen besonders viele Frauen im Alter von 40-60 Jahren leben, die eine überdurchschnittlich hohe Kaufkraft und einen Garten haben.
Zweiter Ansatz: Sie kennen Ihre Zielgruppe noch nicht, oder nicht detailliert genug. Mit der GIS Software bestimmen oder erweitern Sie Ihre Zielgruppe. Wie geht das?
Sie wissen aus Ihren Unternehmensdaten, wo sich besonders umsatzstarke Gebiete und Standorte befinden oder wo die Kundendichte hoch ist - falls nicht, zeigen Geomarketinganalysen das auf. In der Folge lassen sich Rückschlüsse auf potenzielle Zielgruppen ziehen: Warum ist der Umsatz gerade dort so hoch? Welche Merkmale / Gemeinsamkeiten haben die Kunden in dieser Region?
Nachdem Sie auf diese Weise Ihre Zielgruppe noch genauer definiert haben, finden Sie mit dem GIS weitere Gebiete, in denen Menschen leben, die genau diese Eigenschaften haben. Z.B. Frauen im Alter von 40-60 Jahren, die eine überdurchschnittlich hohe Kaufkraft und einen Garten haben...
Wie Ihre Zielgruppe und deren Verteilung im GIS sichtbar wird, sehen Sie im Bild: Die dunklen Gebiete zeigen einen hohen Zielgruppenanteil. Kleinräumige Information auf der Geomarkets-Ebene.
Verwenden Sie nur gute Daten!
„Egal, welchen Ansatz Sie verfolgen, den maximalen Erfolg erreichen Sie, wenn Sie für Ihre Marktanalysen gute und aktuelle Daten verwenden. Es zählt zu unseren Stärken, dass Sie bei WIGeoGIS alles aus einer Hand bekommen: Software, aktuelle Daten und Know-how.“
Martin Ortner, Consultant, WIGeoGIS
Die richtigen Daten für erfolgreiche Zielgruppenanalysen
Eine Datenanalyse kann immer nur so gut sein, wie die Daten, also der "Rohstoff", den Sie verwenden. In der Regel bewährt sich der richtige Mix aus Unternehmensdaten und externen Marktdaten. Wir beraten Sie!
Unternehmensdaten
- Kundendaten
- Standortdaten
- Verkaufszahlen
- Feedbackwerte
- Daten aus Kassenbefragungen
etc.
Marktdaten
- Soziodemografische Daten
- Lifestyle Informationen
- Marktforschungsergebnisse
etc.
WIGeoGIS arbeitet mit vielen Datenpartnern aus dem B2C- und B2B-Bereich zusammen. Somit erhalten Sie ganz einfach Zugriff auf alle Marktdaten, die Sie benötigen. Außerdem beziehen Sie ausschließlich die Daten, die Sie für Ihre Planung brauchen, anstatt an Datenpakete gebunden zu sein.
Orten Sie Ihre Zielgruppen mit aktuellen Marktdaten.
Marktdaten für Deutschland 2023/2024 jetzt topaktuell!
Unser jährliches Update ist da. Damit Ihre Marktanalysen verlässliche Ergebnisse liefern!
Marktdaten Österreich 2023/2024 verfügbar!
Wissen Sie, wo in Österreich die Bevölkerungsveränderung am höchsten ist? Das und noch mehr lässt sich aus unseren aktuellen Marktdaten herauslesen.
Kaufkraftdaten - Wissen, wo konsumiert wird
Kaufkraftdaten geben Aufschluss über Wohlstandsniveau und Konsumbereitschaft. Wir bieten Kaufkraft nach Waren- und Personengruppen auf PLZ-Ebene und kleinräumiger.
Zielgruppenanalyse: Kostenloses Erstgespräch vereinbaren!
- GRATIS Erstgespräch zu Zielgruppenanalyse
- Unverbindlich, ohne weitere Verpflichtungen
- Per Telefon oder Video-Call
Möchten Sie mehr über Zielgruppenanalysen wissen? Ich unterstütze Sie gerne. Kontaktieren Sie mich!
FAQ
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Wie helfen regionale Marktdaten bei Zielgruppen- und Potenzialanalyse?
Marktdaten können herangezogen werden, um den Zusammenhang zwischen dem regionalen Verkaufserfolg und den dort dominanten soziodemografischen Merkmalen zu prüfen. Ist eine Zielgruppe identifiziert, können weitere Gebiete gesucht werden, die einen besonders hohen Anteil der erfolgsbringenden Zielgruppe aufweisen.
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Kann ich mithilfe eines WebGIS meine Zielgruppe herausfinden?
Ja, denn in einem WebGIS können Sie soziodemografische Daten auf unterschiedlichen Ebenen - PLZ, Gemeinde, aber auch noch kleinräumiger, z.B. Rasterzellen - implementieren und dann über verschiedene Verfahren, wie Filtern und Klassifizieren, Zielgruppenverteilungen ermitteln.
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Kann ich ein WebGIS auch nutzen, um meine Zielgruppe zu definieren?
Ja, auch das geht. Oftmals kennen Unternehmen Ihre Zielgruppe bereits - dann dient das WebGIS dazu, die Verteilung der Zielgruppe im Zielgebiet zu bestimmen. Sollten Sie jedoch umgekehrt zwar wissen, wo Ihre Kundendichte bzw. der Umsatz hoch ist, nicht aber, welche Eigenschaften diese Kunden eigentlich auszeichnen, können Sie mit dem GIS die gemeinsamen Merkmale dieser Kunden herausfinden und dann ermitteln, in welchen anderen Regionen diese dominanten Gruppen noch vorkommen. Dort bündeln Sie dann Ihre Ressourcen bzw. intensivieren Ihre Marketing- und Vertriebsmaßnahmen.
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Zielgruppe finden – wie geht das im GIS?
Zielgruppen im GIS zu finden ist einfach. Dazu haben Sie unterschiedliche Möglichkeiten. Sie können jene Gebiete visualisieren, in denen Ihre Zielgruppe überdurchschnittlich oder unterdurchschnittlich vertreten ist, indem Sie einen Wert definieren, z.B.: „Zeige mir alle Gebiete, in denen der Frauenanteil >60 Prozent ist, oder der Kaufkraftindex >120“. Sie können Merkmale aber auch miteinander verschneiden, indem Sie z.B. abfragen, „Wo wohnen viele Frauen in kaufkraftstarken Gebieten?“
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Kann man im WebGIS auch mehrere Zielgruppenmerkmale gleichzeitig nutzen?
Ja, selbstverständlich. Sie können im WebGIS alle verfügbaren Zielgruppenmerkmale integrieren und dadurch auch miteinander kombinieren und gleichzeitig nutzen. Über unsere Marktdatenanbieter können wir Ihnen hunderte Merkmale (DACH-Region, auch international) anbieten. So können Sie sehr detaillierte Abfragen durchführen.
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Was kann das WebGIS bei der Zielgruppensegmentierung leisten?
Zielgruppensegmentierung bedeutet, dass Sie eine oder mehrere Zielgruppen definieren können. Das WebGIS leistet die räumliche Auswertung, d.h., es zeigt Ihnen, wo diese Zielgruppen überdurchschnittlich oder unterdurchschnittlich vorkommen. Daraus können Sie dann Ihre entsprechenden Marketing- und Vertriebsmaßnahmen ableiten.
Kostenloses Beratungsgespräch zu Zielgruppenanalyse vereinbaren