GIS für Mediaplanung

Case Study im Überblick

Kunde: prospega GmbH

Einsatzbereich: Mediaplanung

Produkt: Desktop-GIS, Join Address, Straßendaten

Ziel: Optimierung von Kampagnen im Bereich Haushaltwerbung und bundesweiter Prospektverteilung

Die prospega GmbH setzt auf die professionellen GIS-Lösungen der WIGeoGIS GmbH

Die prospega GmbH, eine innovative Direktmarketing-Agentur mit dem Fokus auf bundesweiter unadressierter und teiladressierter Direktwerbung, optimiert durch zielgruppenspezifisches Geomarketing

Seit einem halben Jahrzehnt nutzt die prospega GmbH Geographische Informationssysteme für die professionelle Optimierung von Kampagnen im Bereich Haushaltwerbung und bundesweiter Prospektverteilung. Im Rahmen einer 2009 begonnenen Strategie einer noch stärkeren Positionierung als ein führender Mediaplanungspartner mit der Kernkompetenz mikrogeographische Analysen zur Verringerung von Streuverlusten in der Print-Werbung, ist der Bezug der WIGeoGIS-Lösung ein entscheidender Baustein.

Bereits 2009 konnte die prospega GmbH mit Herrn Sebastian Mitter, Dozent für Geomarketing an der Universität Würzburg, einen branchenerfahrenen Marketingleiter gewinnen, der als wirtschaftsgeographischer Spezialist die internen Planungsprozesse auf einen führenden Standard in der Branche umbaute. Neben der Eigenentwicklung prospegamap, eines Online-Mediaplanungsdienstes auf Basis von Google Maps zur deutschlandweiten Planung von Prospektverteilungen, bildete die Einführung der umfangreichen Desktop-GIS von WIGeoGIS einen weiteren Meilenstein.

Mediaplanung: Einzugsgebietsanalyse und Zielgruppenprofile mit WIGeoGIS-Software

Angefangen von der hausnummerngenauen Geokodierung von Adressbeständen über die Definition von Einzugsgebieten auf Basis realer TomTom-Straßendaten bis zur Identifizierung der gesuchten Zielgruppe via Hot-Spot-Analysen bietet die Software für jede Fragestellung im Bereich Geomarketing das passende Analysetool. Abgerundet wird das Toolset durch ein spezielles Reportingmodul zur automatisierten Ausgabe von Karten und Berichten. Alle Funktionen sind in die ESRI-Softwareumgebung integriert und können dort mit den umfangreichen Standardtools kombiniert und ergänzt werden.

„Sowohl im Bereich Einzugsgebietsanalyse, Zielgruppenprofilbildung als auch durch die uneingeschränkten Layoutmöglichkeiten der auf ArcGIS aufsetzenden WIGeoGIS Module kann prospega nun noch stärker in die Optimierung der Mediaplanung für die räumlich wirkende Handelswerbung eingreifen.“ erläutert Dipl. Geogr. Sebastian Mitter, MBA den Entscheidungshintergrund.

"Professionelle GIS-Anwendungen wie die leistungsfähige Lösung von WIGeoGIS machen einen noch größeren Unterschied in der medienwirtschaftlichen Kompetenz der Prospektwerbung in der Dienstleistungsbranche aus", sagt Thorsten Ziegler, Vertriebsleiter der prospega GmbH.

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Uwe HAIN

Key Account Manager uh@wigeogis.com
+49 89 321998 45

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