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Marktpotenzialanalysen mit Geomarketing

Sie finden Antworten auf grundsätzliche, unternehmerische Fragen

Geomarketing und GIS helfen essentielle Fragen zu Kundenbestand und Potenzial zu beantworten. Denn hinter jedem Kunden und Neukunden steckt ein realer Ort, eine reale Adresse. Der Raumbezug ist und bleibt daher eine sehr wichtige Komponente innerhalb der Analyse. Mittels Geomarketing gelingt es steigende Datenmengen klug zu analysieren, anschaulich zu visualisieren und realistische Erkenntnisse abzuleiten.

Daher sind Geomarketing und GIS-Software ideal, um Marktpotenzialanalysen durchzuführen. Große Datenmengen werden geografisch analysiert und auf der digitalen Landkarte dargestellt, zum Beispiel auf Bing Maps. Die Visualisierung von Daten mittels GIS ist bestechend intuitiv. Denn mit einem Blick auf die Landkarte sehen Sie, wo Sie Stärken, Schwächen, Risiken und vor allem Chancen haben. Der Farbcode verrät Ihnen, in welchen Gebieten das Potenzial am höchsten ist.

Kleinräumige Potenzialanalysen mit GIS

Zielgruppen und Neukunden finden

Potenzialanalysen helfen, Zielgruppen und Neukunden zu finden. Dafür bietet das Geomarketing mehrere Herangehensweisen:

  1. Gebiete finden, in denen definierte Zielgruppenmerkmale verstärkt auftreten.
  2. Eigene Kundendaten mit Geodaten sowie Marktdaten anreichern, mehr über die eigenen Kunden erfahren (zum Beispiel Bildungsstand, Lebensstil, spezifische Kaufkraft) und anschließend Gebiete finden, in denen Personen leben, die ähnliche soziodemografische Merkmale und ähnliche Affinitäten aufweisen wie aktuelle Kunden. Eine Bewerbung Ihrer Produkte in diesen so ermittelten Gebieten könnte erfolgsvorsprechend sein.
  3. Einzugsgebiete analysieren. Die Ergebnisse der Umfeldanalyse geben Hinweise für noch nicht entdecktes Nachfragepotenzial. 

Damit hilft Geomarketing alle Fragen einer Potenzialanalysen zu beantworten, die einen Bezug zum Raum herstellen, also zum WO?

  • Wo habe ich Neukunden-Potenziale?
  • Wo wohnen die kaufkraftstärksten Zielgruppen?
  • Woher kommen meine Kunden, wie sieht die regionale Verteilung aus?
  • Wo erziele ich hohen, wo geringen Umsatz, wo sind weiße Flecken?
  • Welche Kundenstruktur liegt in umsatzstarken Gebieten vor?
  • Welche Zusammenhänge bestehen in umsatzstarken Gebieten?
  • Wie hoch ist die Ausschöpfung des Kunden- und Absatzpotenzials?
  • Wo muss gezielt mit Werbung reagiert werden?
  • Wo war die letzte Werbeaktion erfolgreich?
  • Wie viele Personen wurden in der Akquisition noch nicht erreicht?
  • Sind Umsatzeinbrüche auf Konkurrenzstandorten zurückzuführen?

GIS-basierte Potenzialanalysen setzen Ihre Unternehmenskennzahlen, Ihre KPIs mit Bevölkerungs- und Wirtschaftsdaten kleinräumig in Relation. Ihre Zielgruppenpotenziale werden ermittelt. Dies ist perfekt für Soll-Ist Vergleiche, die Zielplanung, Markt- oder SWOT-Analysen. Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens werden auf Basis objektiver Maßzahlen kleinräumig mess- und sichtbar.

Vorteile von Potenzialanalysen mit WebGIS-Software

In einer WebGIS-Software werden Daten kartografische aufbereitete, also geografisch analysiert und auf der Landkarte dargestellt. Das GIS (Geografisches Informationssystem) läuft im Browser und ist somit jederzeit und von unterschiedlichen Geräten (PC, Laptop, Tablet) aufrufbar. Zudem lassen sich im System automatisierte Reports mit den relevanten Kennzahlen und Analyse-Ergebnissen erzeugen.

Ein WebGIS hilft Ihnen:

  • räumliche Muster zu erkennen,
  • regionale Unterschiede auszumachen,
  • sich mit Kollegen und/oder Fachabteilungen auszutauschen und
  • Statusreports schnell und kurzfristig zu erzeugen.

Potenzialanalyse des Einzugsgebiets mit WIGeoWeb auf Tablet

WIGeoWeb für Potenzialanalysen

WIGeoGIS bietet mit der WebGIS-Software WIGeoWeb ein ideales Tool für Potenzialanalysen. In WIGeoWeb verbinden Sie Kundendaten, KPIs und Marktdaten mit Geodaten, analysieren intelligent große Datenmengen und visualisieren diese auf der Landkarte. 

Mehr zu WIGeoWeb

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