Unter Zielgruppenanalyse verstehen wir die systematische, räumliche Analyse eines Absatzmarktes hinsichtlich charakteristischer Zielgruppeneigenschaften und -merkmalen. Methodisch wird bei der Zielgruppenanalyse (räumliche Marktsegmentierung) so vorgegangen, dass Zielgruppenmerkmale in thematischen Karten klassifiziert werden. Gebiete der höchsten oder niedrigsten Klassen bilden dann den Aktionsraum. Durch die Overlayanalyse können mehrere Zielgruppeneigenschaften miteinander verschnitten werden. Häufig werden auch Ergebnisse von Penetrationsanalysen in den Entscheidungsprozess der Marktsegmentierung aufgenommen. Zielsetzung hierbei ist es, unbearbeitete Gebiete („weiße Flecken“) zu identifizieren um dort – bei Vorliegen entsprechender Zielgruppeneigenschaften – gezielt mit Werbung zu reagieren.
Die Zielgruppenanalyse ermöglicht das "Erkennen" und "Sichtbar machen" von Potenzialen. Unbearbeitete Gebiete mit entsprechenden Zielgruppeneigenschaften werden identifiziert. Die räumliche Marktsegmentierung hilft, Marketingentscheidungen sicherer zu machen.
Im Bereich Zielgruppenanalyse verwenden wir sehr häufig die hier dargestellten Methoden. Klicken Sie sich durch und informieren Sie sich über die theoretischen Grundlagen. Gerne erläutern wir auch das konkrete Vorgehen in einem persönlichen Gespräch.
Räumliche Analysen
Unter räumlicher Analyse verstehen wir die Verschneidung und Abfrage von Geodaten, wobei die Art der Verschneidung von der jeweiligen Fragestellung abhängig ist.
Geodaten sind attributierte Vektordaten (Punkte, Linien, Polygone) und Rasterdaten (Bilder).
Zur Durchführung räumlicher Analysen wird ein Geographisches Informationssystem (GIS) benötigt.
Wesentlich: Verschneidungen finden nicht nur graphisch statt, sondern werden parallel auch in der mit den Geodaten verbundenen Datenbank durchgeführt.
Nutzen:
Beispiele für räumliche Analysen die nur mit GIS gelöst werden können:
- Wähle alle Plakatstellen, die nicht weiter als 500m von einem Kino entfernt liegen!
- Wähle alle Baublöcke, in denen der Anteil der Singlehaushalte kleiner als 30% ist!
- Wieviele Unternehmen nach Branchen gibt es im Umkreis von 1000m um eine Filiale?
- Wähle alle Friseure und vererbe jedem Friseur unsere Vertriebsgebietsnummer!
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