Deutsch  English  Polski

Planowanie mediów

Przez planowanie mediów rozumiemy proces planowania w celu optymalnego wykorzystania potencjału reklamowego (np. wysyłki bezadresowej, prospektów jak i wysyłki adresowej) biorąc pod uwagę aspekt przestrzenny. Stosując geomarketing odpowiedzą sobie Państwo na pytanie: Ile prospektów i gdzie ma zostać rozniesionych? Gdzie i ile plakatów wykorzystać w akcji reklamowej? Jaka grupa osób ma być przedmiotem akcji marketingu bezpośredniego?



Liczne badania naukowe pokazują, że stosowanie mikromarketingu w planowaniu mediów przynosi wymierne korzyści: - Efektywne wykorzystanie potencjału klientów: nieodkryte obszary („białe plamy”) zostają odnalezione a następnie penetrowane dzięki odpowiednio wycelowanym kampaniom. Prawdopodobieństwo pozyskania nowych klientów jest większe! – Selekcja grupy docelowej: reklamujemy tylko tam, gdzie stosunek grupy docelowej do liczby mieszkańców czy liczby gospodarstw domowych jest najkorzystniejszy. – Minimalizacja strat z kolportażu/podniesienie efektywności i współczynnika odpowiedzi: roznoszone jest tylko tam, gdzie cena tysiąca kontaktów w odniesieniu do grupy docelowej jest najkorzystniejsza. – Obiektywny pomiar i kontrola jakości: stosując geomarketing mogą Państwo obiektywnie zmierzyć response i wyciągnąć odpowienie wnioski z kampanii.

Macierze odległości


Macierz odległości określa dystans pomiędzy dowolną ilością punktów. Otrzymany rezultat może być odległością w lini powietrznej lub dystansem rzeczywistym obliczonym na bazie sieci drogowej.



Korzyści:
Złożone macierze odległości są istotnym źródłem informacji w zakresie planowania rozmieszczenia punktów handlowych, planowania obszarów dystrybucji oraz służby terenowej. Macierze odległości znajdują też zastosowanie w usługach serwisowych z dojazdem do klienta.

Analiza zagęszczenia


Dzięki analizie zagęszczenia informacje zawarte w punktach przenoszone są na jednostkę obszaru a następnie wizualizowane.



Korzyści:
Większość ludzi łatwiej potrafi wyobrazić sobie powierzchnię obszaru aniżeli pojedyncze punkty. Wzorce przestrzenne, powstające na bazie rozkładu punktów są jasne i łatwe do zrozumienia.