Deutsch  English  Polski

Analiza grupy docelowej

Pod pojęciem analizy grupy docelowej rozumiemy systematycznie przeprowadzane analizy przestrzenne rynku zbytu w oparciu o charakterystyczne właściwości i zachowania grup docelowych. Metodyka tej analizy (przestrzenna segmentacja) polega na klasyfikacji cech grupy docelowej na bazie map tematycznych. Obszary najwyższej lub najniższej klasy są później elementem akcji marketingowych. Dzięki możliwości przedstawienia poszczególnych właściwości i nakładania ich na siebie możemy dokonać operacji przecięcia zdefiniowanych grup docelowych. Często analizy penetracji biorą udział w procesie segmentacji rynku. Głównym celem jest odkrycie tak zwanych białych plam w sieci dystrybucji, czyli nowych regionów (pod warunkiem istnienia odpowiednich właściwości grup docelowych) i zareagowanie w nich odpowiednią reklamą.



Analiza grupy docelowej umożliwia rozpoznanie i zwizualizowanie potencjału. Identyfikowane są nowe obszary zainteresowania z odpowiednimi właściwościami szukanej grupy docelowej.

Analizy przestrzenne


Pod pojęciem analizy przestrzennej rozumiemy połączenie i analizę danych mapowych, przy czym połączenie zależne jest od charakteru zdefiniowanej problematyki. Dane mapowe to dane wektorowe z atrybutami (punkty, linie, poligony) oraz dane rastrowe (mapy w formie obrazków). Do przeprowadzenia analizy przestrzennej konieczne jest posiadanie systemu GIS (Systemu Informacji Geograficznej). Istotne: operacje łączenia nie są jedynie wizualizacją graficzną lecz ich wyniki są równolegle zapisywane w bazach danych.



Korzyści:
Przykłady analiz przestrzennych, które można wykonywać za pomocą GIS: